3. La cultura corporativa de la organización "CRUZCAMPO".

 La cultura corporativa de la organización "CRUZCAMPO".

           Para hablar de la cultura corporativa de una organización debemos saber antes que es la cultura corporativa, a continuación veremos una pequeña introducción explicándolo.

    La cultura corporativa de una organización es el conjunto de valores, creencias, normas, comportamientos y prácticas compartidas por los miembros de esa organización. Es, básicamente, la “personalidad” interna de la empresa, que influye en cómo trabajan las personas, cómo se relacionan entre sí y cómo interactúan con clientes y el entorno externo.

    Características clave de la cultura corporativa:

• Valores compartidos: son los principios que guían la forma de actuar y tomar decisiones dentro de la organización (por ejemplo, innovación, respeto, trabajo en equipo).

• Normas y comportamientos: son las reglas no escritas que determinan cómo se espera que las personas se comporten.

• Rituales y símbolos: son las tradiciones, celebraciones, formas de comunicar y elementos visuales que refuerzan la cultura.

• Clima laboral: es el ambiente emocional y social que se vive dentro de la empresa.

    ¿Por qué es importante?

• Influye en la motivación y satisfacción de los empleados.

• Favorece la cohesión y el sentido de pertenencia.

• Afecta la productividad y la calidad del trabajo.

• Refuerza la imagen y reputación externa de la organización.

• Facilita la adaptación a cambios y la innovación.

    Un resumen de lo anterior sería que la cultura corporativa es el “ADN” interno que define cómo es la organización más allá de sus productos o servicios, y que ayuda a construir su identidad y éxito a largo plazo.

    La cultura de Cruzcampo aparenta centrarse en:

• Respeto por la tradición + valoración del origen, como Sevilla y Andalucía.

• Orgullo local, identidad fuerte con símbolos culturales compartidos (Gambrinus, azulejos, etc.).

• Innovación con moderación: cambiar lo visual, la identidad, las campañas, sin desvirtuar lo que les hace “ser Cruzcampo”.

• Cercanía con el consumidor, escuchar al público (el referéndum de imagen), representaciones culturales que empatan con la población.

• Responsabilidad social o cultural: iniciativas como la Factoría Cruzcampo, Talento Cruzcampo, uso de proveedores locales, dar visibilidad a patrimonio cultural (etiquetas “Patrimonio”).

    REFRENCIAS

- Página oficial de Cruzcampo: https://www.cruzcampo.es/ 

- Wikipedia: https://es.wikipedia.org/wiki/Cruzcampo

- Heineken España: https://www.heinekenespana.es/

- Noticias y artículos sobre Cruzcampo: El País, ABC, o La Vanguardia

- Sitios web de cervezas: https://lafabricadecerveza.com/

   1. Cruzcampo renueva imagen homenajeando sus raíces andaluzas. Alimarket. Alimarket.es

   2. Nueva imagen de Cruzcampo (Landaluz). landaluz.es

   3. Sobre nosotros – Cruzcampo (identidad visual, historia). cruzcampo.es

   4. La nueva imagen de Cruzcampo recupera el Gambrinus original. elpublicista.es

   5. Factoría Cruzcampo, espacio de innovación y origen. fundacioncruzcampo.com+1

   6. Estudio “Cruzcampo, más que una cerveza: El papel de la identidad andaluza…” (TFG) rio.upo.es